在這個(gè)“無(wú)視頻，不網(wǎng)絡(luò)”的時(shí)代，各類視頻應(yīng)用圍繞“用戶時(shí)間”展開(kāi)日益激烈的爭(zhēng)奪。

每個(gè)人的一天只有24小時(shí)，刷朋友圈的時(shí)間多了一個(gè)小時(shí)，看網(wǎng)劇的時(shí)間就少了一個(gè)小時(shí)；去電商平臺(tái)買買買耗久了一些，就沒(méi)有太多空閑留給網(wǎng)游或是直播軟件里的小哥哥、小姐姐了……

如果為中國(guó)人的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用場(chǎng)景畫(huà)一幅像，我們將會(huì)看到什么？

在第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)發(fā)布了《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，并通過(guò)解讀，為我們描摹了大視頻時(shí)代日常生活的樣子。

上面這則曲線圖顯示，視頻應(yīng)用在午休時(shí)間迎來(lái)一波小高峰，然后在晚上八九點(diǎn)迎來(lái)峰值?？傮w來(lái)看，短視頻以微弱優(yōu)勢(shì)超過(guò)綜合視頻，更將曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)比的直播軟件遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了身后。

過(guò)去并沒(méi)有遠(yuǎn)離，但是未來(lái)已經(jīng)來(lái)了。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)正邁入緩慢的變革期。頭部平臺(tái)力求優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固，新生代攪局者還在不斷加入，它們共同推動(dòng)了行業(yè)的轉(zhuǎn)移、消長(zhǎng)、融合，激發(fā)著所有人持續(xù)的思考與探索。

世界是“平”的，更是“短”的

過(guò)去一年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模日益壯大，在多種視聽(tīng)類型中表現(xiàn)最為強(qiáng)勁的，非短視頻莫屬。

報(bào)告顯示，中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模從2017年的55.3億，迅速上升到2018年的467.1億，同比爆漲744.7%。用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，半年新增5395萬(wàn)。

△中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)

“很多做長(zhǎng)視頻的老總覺(jué)得挺冤的，花那么大力氣做了那么多內(nèi)容，瞬間被短視頻超越了，但是這個(gè)就是現(xiàn)實(shí)，短視頻已經(jīng)超過(guò)長(zhǎng)視頻，成為人們休閑娛樂(lè)的重要方式”，周結(jié)副秘書(shū)長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，2018年，短視頻一舉貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)增量的33.1%。

那么，短視頻的用戶構(gòu)成是怎樣的？

從年齡層次來(lái)看，短視頻用戶呈現(xiàn)出年輕化特征，90后、00后、95后是短視頻的忠實(shí)用戶。從區(qū)域分布來(lái)看，短視頻用戶主要集中在二三四線城市，忠實(shí)用戶在五線城市中占比較高。

這份報(bào)告所告訴我們的答案中，有一些則是讓人意外的。

第一，在2018年愛(ài)刷短視頻的用戶中，男性（53.5%）占比超過(guò)女性（46.5%）；第二，高收入、高學(xué)歷群體對(duì)短視頻的使用率迅速增長(zhǎng)，大專以上群體、月收入5000元以上群體的增幅，均超過(guò)80%；第三，短視頻應(yīng)用在中老年群體中加速滲透。

盡管“娛樂(lè)”是短視頻所承擔(dān)的最為重要的功能，但其在推動(dòng)知識(shí)普及、政務(wù)和媒體信息傳播，還有社交、記錄、電商等方面，均發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

“短視頻以迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，全面滲透到我們?nèi)粘Ｉ钪?。更加多的?yōu)質(zhì)內(nèi)容，更加多的優(yōu)秀創(chuàng)作者加入到這個(gè)領(lǐng)域來(lái)，會(huì)為這個(gè)行業(yè)繼續(xù)帶來(lái)更新的活力”，周結(jié)副秘書(shū)長(zhǎng)表示。

虎口奪食，短視頻憑什么成“最大增量”？

中國(guó)人民大學(xué)新聞中心主任、新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員顏梅表示，短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)綜合視頻平臺(tái)，并不是說(shuō)以騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷為代表的綜合視頻市場(chǎng)在萎縮，事實(shí)上，它們的整體規(guī)模都在不斷增長(zhǎng)。

△中國(guó)人民大學(xué)新聞中心主任、新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員顏梅

2018年，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模較2017年底減少2533萬(wàn)，除了難以被取代的游戲直播等細(xì)分領(lǐng)域，不少直播內(nèi)容和短視頻存在重合，短視頻客觀上沖擊了直播行業(yè)。

人們不禁想問(wèn)：“短視頻現(xiàn)象”為什么這么洶涌？

綜合本次視聽(tīng)大會(huì)上的專家解讀，我們主要得出以下三個(gè)理由：

第一，短視頻是基于手機(jī)作為通訊工具的功能開(kāi)始的，任何一個(gè)人都可以進(jìn)行拍攝、分享和轉(zhuǎn)發(fā)，這樣一種伴隨性生產(chǎn)是體現(xiàn)在社交功能上的，它降低了人和人之間溝通的成本。

第二，和專業(yè)化的長(zhǎng)視頻相比，短視頻的門檻更低，而網(wǎng)絡(luò)文化的本質(zhì)，在于讓那些過(guò)去只能讓小部分群體表達(dá)的形式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的社會(huì)性。數(shù)據(jù)顯示，短視頻最為忠實(shí)用戶的收入在2000元以下，草根用戶是其最為重要的用戶量。

第三，短視頻中流行的豎屏模式，重構(gòu)了畫(huà)面的比例，放大了人臉在整個(gè)場(chǎng)景中的比例，強(qiáng)化了親密性和豐富性。

當(dāng)下，點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論率已經(jīng)成為各大媒體平臺(tái)爭(zhēng)相關(guān)注的指標(biāo)。抖音今年年初發(fā)布的《2019年美好視頻的生活形態(tài)報(bào)告》顯示，抖音平臺(tái)上的點(diǎn)贊量是3.23%，這個(gè)比例是圖文信息的3.6倍。

我們可以認(rèn)為，豎屏深層激活了手機(jī)時(shí)代的連接功能。

“鯰魚(yú)效應(yīng)”下，“視頻化轉(zhuǎn)型”正當(dāng)時(shí)

今年年初，習(xí)近平總書(shū)記在“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局”的論述中提到，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

這一觀點(diǎn)對(duì)如何看待“超級(jí)黑馬”短視頻和其他視聽(tīng)形態(tài)的關(guān)系，同樣適用。

△藝恩合伙人、解決方案中心總經(jīng)理高文韜

藝恩合伙人、解決方案中心總經(jīng)理高文韜提到，盡管短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)從去年6月開(kāi)始超過(guò)了長(zhǎng)視頻，但是在今年2月，短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到顛峰，現(xiàn)在正慢慢往下走，長(zhǎng)視頻又開(kāi)始慢慢往上走，“我覺(jué)得短視頻就像我們吃零食，長(zhǎng)視頻則是吃正餐，盡管我們現(xiàn)在吃零食超過(guò)了吃正餐，但是未來(lái)是否會(huì)反過(guò)來(lái)？二者的勝負(fù)還沒(méi)有定論。”

來(lái)勢(shì)洶洶的短視頻風(fēng)潮，不僅攪動(dòng)了各大市場(chǎng)化媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局，更強(qiáng)烈刺激著各大主流媒體平臺(tái)因勢(shì)謀變。這也讓我們猜想，短視頻領(lǐng)域依然存在洗牌的可能，未來(lái)，它還將擁有巨大的生存價(jià)值和發(fā)展空間，對(duì)大眾的視聽(tīng)娛樂(lè)形式與習(xí)慣產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的影響。

從2007年蘋果推出智能手機(jī)起，媒體生態(tài)迎來(lái)質(zhì)的飛躍，從過(guò)去的鍵盤時(shí)代邁進(jìn)了屏幕時(shí)代。而伴隨5G時(shí)代的到來(lái)、折疊屏的出現(xiàn)，以及超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展等重大變化，內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)還將日新月異，充滿無(wú)數(shù)可能。

借用《全球科技通史》一書(shū)中的話：歷史總在重演，科技永遠(yuǎn)向前。無(wú)數(shù)的技術(shù)與概念。將不停地刷新我們的世界，不段繪制科技驅(qū)動(dòng)時(shí)代的恢宏畫(huà)卷。

撰稿：光華銳評(píng)特約評(píng)論員 寶華

（寶華）