原標(biāo)題：只記住風(fēng)景沒見到文物 博物館直播別當(dāng)“標(biāo)題黨”

疫情防控期間的國際博物館日，博物館扎堆兒直播，觀眾足不出戶，也能“一眼萬年”。但博物館直播，有的是實(shí)力派，不僅吸粉兒還吸金，而有些博物館則是“標(biāo)題黨”，直播不盡如人意。

“標(biāo)題黨”

只記住風(fēng)景沒見到文物

“我最近看過幾家博物館的直播，有一次直播的角度一直是仰拍主持人，加上陽光比較刺眼，主持人的狀態(tài)并不好?！辈┪镳^愛好者張先生說，“有些直播可能為了體現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)感，鏡頭一直晃來晃去，讓人看了不太舒服。”

翻看部分博物館直播的“彈幕”，“風(fēng)景不錯(cuò)哦”“挺美的”占了多數(shù)，而對(duì)館內(nèi)文物的故事卻言之寥寥。觀眾肖先生說：“博物館能動(dòng)起來，特別值得鼓勵(lì)，但是一場(chǎng)直播動(dòng)輒四五十分鐘，確實(shí)沒說什么文物故事，我只能夸夸風(fēng)景了?！边€有的博物館直播只是簡(jiǎn)單的將講解詞上線，很難吸引粉絲。

曾挑戰(zhàn)過直播、短視頻等的成都博物館工作人員肖飛舸說，新媒體的引入，讓博物館從知識(shí)發(fā)布者，變成了文化解讀者。但這種“轉(zhuǎn)型”還需要克服很多困難。重慶中國三峽博物館的趙卓和同事們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，智慧博物館建設(shè)過程中存在缺乏頂層設(shè)計(jì)；博物館普遍知識(shí)服務(wù)能力偏低；觀眾和博物館之間存在信息壁壘等問題，“雖然總體水平提升，但彼此差距較大。”

肖飛舸說：“傳統(tǒng)文化通過‘新媒體+大眾文化’的傳播方式，雖然吸引了粉絲，但怎樣用迎合大眾審美的方式傳播經(jīng)典文化，是我們一直在思考的問題。”

“實(shí)力派”

亮寶揭秘易出彩兒

博物館直播的“實(shí)力派”，有些靠的是自身強(qiáng)大的吸引力。比如故宮博物院、國家博物館等，每一次亮相都自帶光環(huán)。還有些博物館靠亮寶，比如汽車博物館，該館工作人員說：“看我們的直播，觀眾可以聽到一百年前汽車的喇叭聲，這在現(xiàn)場(chǎng)參觀時(shí)是聽不到的。”

還有博物館直播靠名人。比如一場(chǎng)“權(quán)來了！喻你一霽云講國寶！”大型專場(chǎng)直播，請(qǐng)來了單霽翔、央視著名段子手朱廣權(quán)和熱播劇《清平樂》里的名臣“晏殊”喻恩泰到訪恭王府博物館，為博物館和國寶們代言。露臉兒的文物也是金甌永固杯、各色釉大瓶（俗稱瓷母瓶）和《千里江山圖》等“大腕”。

還有博物館和高校合作。例如北京建筑大學(xué)請(qǐng)來云岡石窟的“大佛”當(dāng)主播，搶了不少博物館的風(fēng)頭。該校師生借助3D打印技術(shù)等，1：1復(fù)制了云岡石窟第18窟，該校副校長(zhǎng)李愛群揭秘復(fù)制過程。一位觀眾說：“看直播希望看到不一樣的博物館，聽到博物館更多有趣的故事。這場(chǎng)直播就讓我知道了大佛是怎么‘走’來的北京，我覺得挺過癮。”

對(duì)策

“一館一特色”打造博物館之城

突如其來的疫情，讓博物館不得不關(guān)起大門，但也促使其越發(fā)智慧。初步統(tǒng)計(jì)，今年博物館日期間，本市各博物館推出了94項(xiàng)主題活動(dòng)。其中各類“云展覽”50項(xiàng)，還有直播、文物觀賞等15項(xiàng)網(wǎng)上活動(dòng)。市文物局副局長(zhǎng)凌明說，今年博物館日的主題是“致力于平等的博物館”，數(shù)字化時(shí)代的云直播可以讓觀眾突破時(shí)空實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的平等。

一系列幫助博物館“智慧”起來的計(jì)劃已經(jīng)啟動(dòng)。比如國家文物局著力構(gòu)建“云展覽”平臺(tái)，探索將實(shí)體展覽與線上展覽相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上展覽的便捷性、易擴(kuò)展性與線下展覽的體驗(yàn)性、實(shí)際互動(dòng)性相互補(bǔ)充并發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)。國家文物局支持各地博物館通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)等方式，積極加強(qiáng)與社會(huì)力量的跨界合作，探索通過“云展覽+直播”等方式，創(chuàng)新博物館傳播渠道。

凌明表示，一座線上線下同步打造的“博物館之城”計(jì)劃正在啟動(dòng)，這一計(jì)劃并非單純?cè)黾羽^舍，更多的是深入挖掘文物背后的故事，更好的講述，更好的展示。目前，本市已初步建成北京地區(qū)博物館可移動(dòng)文物資源數(shù)據(jù)庫，“這有助于未來各種資源的共享和利用。我們希望北京這座博物館之城里，每一座博物館都有自己的特色。文物部門也將為一些小博物館提供專家支持?！绷杳髡f。（記者 劉冕）

相關(guān)新聞

博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心落地

昨天是第44個(gè)國際博物館日，中國文物交流中心與北京文化產(chǎn)權(quán)交易中心共同在京揭牌“博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心”，服務(wù)于全國博物館品牌IP市場(chǎng)化發(fā)展。

在國家文物局的指導(dǎo)下，博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心面向全國博物館，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為切入點(diǎn)，為博物館品牌IP、日常展覽、館藏資源等內(nèi)容和活動(dòng)所涉及的著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、品牌授權(quán)等進(jìn)行“診斷”，協(xié)助博物館進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)登記確權(quán)、交易授權(quán)、孵化應(yīng)用、訴訟保護(hù)等工作。服務(wù)中心一頭聚集全國博物館，另一頭聚集眾多具備文創(chuàng)開發(fā)能力、市場(chǎng)營銷能力、產(chǎn)品銷售能力的合作伙伴，以平臺(tái)化服務(wù)，推動(dòng)博物館品牌IP授權(quán)規(guī)范化，促成更多優(yōu)秀博物館內(nèi)容合理市場(chǎng)化。同時(shí)通過線下培訓(xùn)、沙龍，讓博物館從業(yè)人員了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，掌握知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)基本技能。最終推動(dòng)落實(shí) “讓收藏在博物館的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。（記者 李洋）

（李洋）