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青島市文旅局,做文旅行業(yè)的“帶節(jié)奏者”

2020-07-09 14:03 
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2020初,令人銘記的“春劫”讓文旅行業(yè)被迫按下“暫停鍵”。自5月起,隨著疫情防控形勢轉好,青島市文化和旅游局開展以“青島帶節(jié)奏”為主題的系列互聯(lián)網(wǎng)營銷活動,通過創(chuàng)意海報、H5、音樂快閃MV等豐富多樣的內(nèi)容和傳播形式,提升大眾對青島城市的好感度和向往度,也在行業(yè)端樹立青島疫后文旅重啟先行者和創(chuàng)新者的標桿形象。

戰(zhàn)“疫”仍在繼續(xù)

青島文旅時刻準備著

3月14日,由專業(yè)機構發(fā)布的《疫情過后游客出游意愿調(diào)研報告》顯示,青島躋身疫情結束后全國游客最向往的目的地城市前10名。通過大數(shù)據(jù)可知,青島之所以入選,不僅因為有適合疫情過后海濱度假、休閑放松的自然景觀,擁有時尚與悠閑兼?zhèn)涞幕颍裰嘏c現(xiàn)代交融的風情,也源于青島旅游部門疫情期間的市場開拓的持續(xù)發(fā)力。

疫情突襲,文旅行業(yè)面臨難題,自2月以來,青島市文化和旅游局一直為疫后的旅游重啟工作蓄力,希望在后疫情時代不辜負所有游客的期待,呈現(xiàn)出一個時尚的、活力的青島。“青島帶節(jié)奏”的疫后預熱營銷主題由此誕生。

3月28日,山東省省委新冠肺炎疫情處置工作領導小組(指揮部)發(fā)布關于進一步統(tǒng)籌做好疫情防控和加快恢復生產(chǎn)生活秩序的通知,通知指出,穩(wěn)妥恢復文化旅游業(yè),山東旅游景區(qū)全面開放,省內(nèi)游、周邊游全面放開。隨后,青島市文化和旅游局正式啟動“青島帶節(jié)奏”互聯(lián)網(wǎng)營銷活動籌備工作:收集全市最新潮、最有特色的旅游打卡地和玩法,將傳播主陣地向互聯(lián)網(wǎng)平臺遷移,將傳統(tǒng)游覽形式像“云游覽”等方式遷移。

#青島帶節(jié)奏#推動疫后文旅復蘇

30種特色玩法種“種草”青島

5月19日中國旅游日后,青島市文旅局正式啟動“青島帶節(jié)奏”互聯(lián)網(wǎng)營銷活動,此次營銷活動聯(lián)合本地百余家景區(qū)、餐飲和酒店等文旅企業(yè),推出青島旅游最值得打卡的30種玩法,邀請游客前往景區(qū)旅游打卡?;顒舆€聯(lián)動各區(qū)市官微、各大文旅企業(yè)官微、知名旅游達人及全國媒體同步擴散,與青島一起“帶節(jié)奏”,吸引更多網(wǎng)友的參與和關注。該活動成功推動了青島全市文旅企業(yè)的復工復產(chǎn),也在省內(nèi)游客心中成功“種草”青島這一疫后旅游目的地。

居家抗疫讓大家更渴望到開闊明朗的地方呼吸新鮮空氣。因此,青島市文化和旅游局策劃上線了“你是青島幾級玩家”互動H5小游戲,集合了30件青島人最想念的事,號召網(wǎng)友進行H5投票,評選出青島十大旅游打卡地TOP榜單。根據(jù)選擇的已打卡玩法數(shù)量,用戶可以獲得【青銅】【白銀】【黃金】【鉆石】【星耀】【頂級】玩家的不同稱號,并獲得相應的出行建議,吸引更多游客前來“解鎖”青島。

青島版《愛樂之城

讓青島的節(jié)奏響徹全網(wǎng)

為更好展現(xiàn)青島豐富的旅游資源,文旅局特別策劃了一支青島版《愛樂之城》——《青島帶節(jié)奏》音樂MV,由幾位年輕女孩扮演的城市喚醒官將青島喚醒,并把人們不斷召集起來共同感受青島的美好。百余位演員、37個景區(qū)取景,近百組優(yōu)質(zhì)鏡頭,快閃舞蹈的形式凸顯了青島的時尚節(jié)奏,人物穿梭場景的展現(xiàn)了青島豐富特色資源和玩法.....相信這份匠心打造的“雙百作品”一定讓大眾眼前一亮。

視頻的尾聲還邀請到國家級導游大師、年幼的青島小嫚,土生土長的公交司機以及醫(yī)護人員代表,說出他們心中屬于青島的節(jié)奏,也讓MV更顯溫度和說服力。

“紅瓦碧樹,碧海藍天”向來是青島旅游的標志,青島也一向是最受游客喜歡的旅游目的地城市之一,如何在后疫情時代,繼續(xù)維持青島在旅游目的地城市中的佼佼者形象,青島市文化和旅游局一直在努力。

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