“混亂是階梯”。?在火遍全球的美劇《權(quán)力的游戲》中，“小指頭”以為，混亂不是深淵，相反，對(duì)于渴望改變、想要突破的人來(lái)說(shuō)，混亂是啟動(dòng)變革的絕佳時(shí)機(jī)。

這句話，對(duì)于2021年的葡萄酒行業(yè)來(lái)講，同樣適用。

當(dāng)全行業(yè)在調(diào)整中轉(zhuǎn)型之時(shí)，奧蘭酒業(yè)早已經(jīng)率先搶跑，通過(guò)根植地中海風(fēng)土，弘揚(yáng)葡萄酒文化，切實(shí)落地終端，緊密聯(lián)結(jié)經(jīng)銷商與消費(fèi)者，一躍成為成為葡萄酒行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的“后浪”。

2019年銷售額高達(dá)1.68億，而2020年銷售額更是翻了一倍不止。這耀眼銷售數(shù)字的背后，有時(shí)代浪潮賦予的機(jī)會(huì)，當(dāng)然其自身的邏輯因果才是成功關(guān)鍵。
一、傳遞美好生活的理念，跨界合作為品牌IP賦能

奧蘭酒業(yè)曾在18個(gè)月內(nèi)打造年銷量破千萬(wàn)的爆款網(wǎng)紅葡萄酒--奧蘭小紅帽。不同于其他網(wǎng)紅酒，奧蘭酒業(yè)摒棄“始于社交興于會(huì)員”的模式，堅(jiān)持以“社交型產(chǎn)品”為屬性打造奧蘭小紅帽，推崇對(duì)美好生活的極致追求。在全國(guó)很多城市通過(guò)形式各異且活潑有趣的線上+線下的結(jié)合，打造席卷全國(guó)的潮流推廣活動(dòng)。

秋天在靠著西湖的夕霞小筑，看銀杏樹葉落滿一地；冬天跟著奧蘭小紅帽來(lái)諾漫營(yíng)，在無(wú)人荒島在12平米的帳篷吃火鍋配紅酒；魔都的《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》沉浸式戲劇、屬于愛(ài)麗絲小仙女們的仙徑越野賽；在蔚藍(lán)大海上，在電音的轟炸下，感受微醺快感的電音游艇派對(duì)；七夕告別千篇一律的約會(huì)模式，到杭州鯊魚酒店來(lái)一場(chǎng)復(fù)古的七夕微醺派對(duì)；從場(chǎng)景布置到吃喝玩樂(lè)購(gòu)都神還原西班牙風(fēng)情的上海西班牙文化周......奧蘭酒業(yè)根據(jù)奧蘭小紅帽特性打造的各具特色的社交型活動(dòng)，營(yíng)造一個(gè)個(gè)真實(shí)存在的生活場(chǎng)景，讓年輕人來(lái)感受奧蘭的溫度，這種營(yíng)銷方式潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的影響到消費(fèi)者的購(gòu)酒行為，也讓奧蘭酒業(yè)“追求美好生活”的理念深入人心。

此外，奧蘭酒業(yè)還充分利用跨界營(yíng)銷為品牌IP賦能，奧蘭酒業(yè)攜手瑾瑜白鹿堡，發(fā)布聯(lián)名月餅禮盒引發(fā)瘋搶；奧蘭酒業(yè)聯(lián)合美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，打造超人氣「FUN浪星球」引爆流量 ；

奧蘭酒業(yè)與廈門海悅酒店達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造奧蘭小紅帽IP房等等，這些跨界活動(dòng)都在無(wú)形中提高奧蘭的知名度，為品牌IP賦能。奧蘭酒業(yè)董事長(zhǎng)鄭俊杰先生表示：“奧蘭品牌最大的特色就是“有趣好玩愛(ài)玩，喜歡嘗試與不同類型的品牌跨界合作”。這些跨界活動(dòng)還引發(fā)了社交媒體的病毒式傳播熱潮，向大眾傳遞著奧蘭酒業(yè)年輕、時(shí)尚、動(dòng)感、新鮮的特質(zhì)，奧蘭酒業(yè)也借此成為年輕人群中熱議的葡萄酒品牌。

 二、聚焦千禧一代消費(fèi)者，新品發(fā)布引流潮流風(fēng)向

深度了解當(dāng)下年輕人的需求是奧蘭酒業(yè)自誕生之初就一直堅(jiān)守的原則。什么是年輕人的生活方式？至今沒(méi)有一個(gè)明確的定義，但大家普遍的共識(shí)是--精神內(nèi)核是自由包容的生活態(tài)度，充滿激情的生活方式，當(dāng)其外化為時(shí)尚新潮的消費(fèi)品，年輕的群體則成為其最終的追隨者。為了爭(zhēng)取年輕消費(fèi)者，奧蘭酒業(yè)一直將目光在聚焦在千禧一代的消費(fèi)者身上，不斷滿足他們的需求，堅(jiān)定不移的與他們站在一起，用他們的思維來(lái)塑造打磨產(chǎn)品。

2020年夏天，奧蘭酒業(yè)推出的奧蘭小紅帽系列新品俘獲了無(wú)數(shù)年輕消費(fèi)者的心智。誰(shuí)說(shuō)葡萄酒就該端莊典雅繽紛多彩，活潑閃亮的葡萄酒才是年輕該有的姿態(tài)！奧蘭小紅帽系列新品共有3種顏色紅、綠、藍(lán)，分別是奧太狼桃紅葡萄酒，奧太狼干白葡萄酒，奧太狼配制葡萄酒。在味覺(jué)上，奧蘭小紅帽新品系列也更符合年輕人對(duì)夏日飲品的最佳期待，柑橘，荔枝，菠蘿，水蜜桃等各種夏季的水果還有海風(fēng)交織在一起。新品的酒精度都偏低，適合年輕人喜歡的微醺感覺(jué)。這也證明了奧蘭對(duì)年輕人的洞察是極為準(zhǔn)確的。 

奧蘭酒業(yè)不僅在視覺(jué)效果和口味升級(jí)上深度貼合當(dāng)下年輕人的喜好，在飲用理念上也一直都在打破常規(guī)，培養(yǎng)消費(fèi)者一種隨時(shí)隨地想喝就喝的飲用習(xí)慣。因?yàn)閵W蘭酒業(yè)的年輕化屬性，也吸引了很多來(lái)自不同行業(yè)的朋友們，他們自發(fā)為奧蘭酒業(yè)旗下的佳釀加油打call，成為奧蘭的好朋友。他們中有有來(lái)自建發(fā)物流集團(tuán)旗下美酒匯的王瑋晨、Z-Flower主理人小Z、花藝師、民宿主理人莊尋、青年演員曹琦、青年演員王心新、自媒體博主魯超、JK俊凱、花輪同學(xué)等。正所謂“始于顏值，陷于口感，忠于品質(zhì)”，奧蘭對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，就是這樣的存在。

三、不忘初心，公益先行

作為葡萄酒界的后起之秀，奧蘭酒業(yè)在抓好產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量提升、消費(fèi)者服務(wù)、市場(chǎng)拓展的同時(shí)，還保持著公益基因，積極發(fā)起和參與公益事業(yè)，踐行社會(huì)責(zé)任，傳遞奧蘭的治愈力。

在去年疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，奧蘭酒業(yè)懷著“幫助大家克服心理壓力，去表達(dá)自我”的美好愿景，攜手HOLO藝術(shù)給養(yǎng)空間X郁金香陽(yáng)光會(huì)機(jī)構(gòu)和光明網(wǎng)公益、環(huán)球網(wǎng)公益、中國(guó)公益網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、海峽經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中金在線等媒體共同發(fā)起“紅酒作畫，抑路相伴”的公益活動(dòng)。通過(guò)紅酒作畫，創(chuàng)造不同的情景，通過(guò)畫畫的形式釋放內(nèi)心壓力，以健康的心態(tài)來(lái)應(yīng)對(duì)疫情之下的生活。在去年年末，奧蘭酒業(yè)又為被稱為是"公益界的奧斯卡"的“123輕松籌公益盛典”傾情助力。奧蘭酒業(yè)董事長(zhǎng)鄭俊杰先生表示：“能夠見(jiàn)證2020年屬于全民公益慈善的光璨瞬間是奧蘭酒業(yè)向公益事業(yè)邁出的重要一步?！?/p>

這些都是奧蘭酒業(yè)對(duì)于“Enjoy yourself”的又一實(shí)踐，以愛(ài)的名義，彰顯生活態(tài)度，并且與愛(ài)同行。今后奧蘭酒業(yè)還將繼續(xù)秉承“真誠(chéng)，創(chuàng)新，責(zé)任，高效，傳承”的價(jià)值觀，不斷為社會(huì)、消費(fèi)者創(chuàng)造美好甜蜜的生活，一如既往的踐行社會(huì)責(zé)任。

憑借扎實(shí)的釀造工藝、年輕化的營(yíng)銷手段，奧蘭酒業(yè)為自己贏得了廣泛的品牌知名度和業(yè)內(nèi)認(rèn)可。展望未來(lái)的國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)，奧蘭董事長(zhǎng)鄭俊杰先生充滿信心地表示，擁有品牌的酒業(yè)公司才能最終擁有市場(chǎng)，奧蘭酒業(yè)會(huì)在品牌化、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)的道路上堅(jiān)定地前行，以更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿足廣大客戶和消費(fèi)者對(duì)葡萄酒不斷增長(zhǎng)的需求。

（圖片由奧蘭酒業(yè)授權(quán)我網(wǎng)使用）