中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)1月10日電 香港《南華早報(bào)》10日?qǐng)?bào)道稱，過去的2021年下半年中國直播電商行業(yè)迎來合規(guī)監(jiān)管，這或許是頭部帶貨主播的“拐點(diǎn)之年”，但是受益于中國完善的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、先進(jìn)的物流體系和全球最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群，廣大農(nóng)村里成千上萬的“草根”主播，迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

文章說，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截至去年6月，中國有3.84億人使用過直播帶貨業(yè)務(wù)，超過中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的30%。但該行業(yè)的爆炸式增長已促使有關(guān)部門加強(qiáng)合規(guī)監(jiān)管，一些知名的公司也因此受到了關(guān)注。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員梅新育表示：“沒有哪個(gè)行業(yè)可以永遠(yuǎn)瘋狂增長。一個(gè)更好的監(jiān)管體制遲早會(huì)出現(xiàn)。”

“然而，我不認(rèn)為更嚴(yán)格的監(jiān)管意味著對(duì)該行業(yè)的打壓。畢竟，活躍的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)有助于創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，許多地方政府，尤其是農(nóng)村地區(qū)的政府，正寄希望于它能幫助發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)。”

文章說，受益于中國完善的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、先進(jìn)的物流體系和全球最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群，直播產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為品牌提升銷量的可靠數(shù)字工具。

消費(fèi)者——尤其是重視互動(dòng)的Z世代和千禧一代——?dú)g迎在與主播互動(dòng)的同時(shí)追求最佳價(jià)格的機(jī)會(huì)。直播網(wǎng)紅的魅力以及電商直播模式對(duì)年輕消費(fèi)者有著強(qiáng)大的吸引力，幫助中國電子商務(wù)創(chuàng)造了銷售記錄。

去年，從10月下旬到11月11日的網(wǎng)購節(jié)期間，中國電子商務(wù)平臺(tái)的商品交易總額(GMV)達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的9650億元，比前一年增長了12%。

大數(shù)據(jù)提供商星圖數(shù)據(jù)(Syntun)的數(shù)據(jù)顯示，通過直播電商完成的商品交易總額達(dá)到了1319億元，同比增長81%。

文章說，從武漢政府直播銷售熱干面、小龍蝦、茶葉和橙子開始，地方政府紛紛參與到網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的大潮，地方官員和農(nóng)民主播一起推廣當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品。

浙江衢州柯城區(qū)政府表示，將支持培育一批“鄉(xiāng)土直播員”促進(jìn)家庭旅館和旅游業(yè)發(fā)展，推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售，目標(biāo)是到2025年實(shí)現(xiàn)年收入20億元。

吉林汪清縣滿河村農(nóng)民開設(shè)了33家網(wǎng)店，銷售蘑菇和其他當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，每月能賺3000到5000元。

32歲的李天宇(音譯)是吉林省撫松縣一家網(wǎng)店店主，他說自己花了三年時(shí)間獲得13萬粉絲。2018年，他認(rèn)為直播商業(yè)具有巨大潛力后，開始了首次直播。

“一開始，我完全沒有方向。在試用期內(nèi)，我每天至少有5個(gè)小時(shí)對(duì)著我的手機(jī)說話?！彼f。

“沒有聽眾。沒有客戶。就像在黑暗中行走。”

幾個(gè)月后，當(dāng)前三名觀眾出現(xiàn)時(shí)，他興奮異常，免費(fèi)送出了松子和蜂蜜。

李天宇說，自2020年以來，縣政府一直在支持他的生意，有官員擔(dān)任他現(xiàn)場直播的嘉賓，幫助他擴(kuò)大了供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)了生意。

現(xiàn)在，他擁有一家公司，雇傭了18名員工，包括在疫情期間從北京返鄉(xiāng)的年輕人和年長的農(nóng)民。

“我們直播了在森林里挖人參和采蘑菇的過程。為了給顧客留下深刻印象，我們盡可能在戶外直播。為了方便偏遠(yuǎn)地區(qū)進(jìn)行直播，我們甚至在山區(qū)架設(shè)了光纜，以確保信號(hào)通暢，”他說。“過去，我只在乎賣東西。現(xiàn)在我們通過社會(huì)公益捐贈(zèng)來回報(bào)社會(huì)?！?/p>

李天宇表示：“我們的銷售額無法與網(wǎng)絡(luò)直播紅人相比。但是，我認(rèn)為，隨著競爭環(huán)境變得更加公平，像我這樣的小店主將從監(jiān)管措施中受益?！?/p>

（編輯：齊磊 劉世東）