8月29日，2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)分論壇在天津舉行。中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)總編輯韓蕾出席論壇并分享了推動(dòng)中華文化走出去，提升中華文化感召力的思考和實(shí)踐。

韓蕾表示，推動(dòng)中華文化走出去，以文載道、以文傳身、以文化人，是中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)的新使命。她列舉了中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)在四個(gè)方面的探索和實(shí)踐：“釋放中華文化IP蘊(yùn)含的全人類(lèi)共同價(jià)值”、“用市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)方式建設(shè)溝通與交流的橋梁”、“發(fā)揮科技力量”、“搭建中外優(yōu)秀文化交流互鑒的平臺(tái)”。

以下是韓蕾發(fā)言的主要內(nèi)容：

習(xí)近平總書(shū)記指出，要“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。五千年中華文化的百花園中有許許多多的璀璨瑰寶，這些正是我們向世界講好故事、提升中華文化感召力的最大底氣和最大財(cái)富?；ヂ?lián)網(wǎng)的迭代和信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展又為我們講好中華文化故事提供了最好機(jī)遇、最強(qiáng)裝備、最佳平臺(tái)。

具體而言，我們中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)主要在四個(gè)方面進(jìn)行積極探索和實(shí)踐：

第一，胸懷天下，釋放中華文化IP蘊(yùn)含的全人類(lèi)共同價(jià)值。中華文化寶庫(kù)里有很多全球聞名遐邇的文化符號(hào)和IP，在全球的新媒體平臺(tái)上都是頂流。例如我們的漢服在Tiktok上短視頻的內(nèi)容觀看總量超過(guò)五億次，相關(guān)內(nèi)容的瀏覽量截至2021年達(dá)到四十九億次，漢服風(fēng)從中國(guó)刮到全世界，武術(shù)話(huà)題更是頂流中的頂流。Tiktok上武術(shù)話(huà)題視頻播放次數(shù)超過(guò)220億，Youtube等平臺(tái)也是異常火爆。中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)把武術(shù)功夫作為重點(diǎn)，通過(guò)拍攝長(zhǎng)紀(jì)錄片《尋找功夫》，通過(guò)美國(guó)功夫迷的中國(guó)功夫探索之旅傳播中國(guó)人“習(xí)武修身、止戈為武”的文化價(jià)值觀，獲得加拿大金楓葉電影節(jié)紀(jì)錄片“最佳制片獎(jiǎng)”和“導(dǎo)演成就獎(jiǎng)”。評(píng)委會(huì)評(píng)價(jià)道：“片中豐富深刻的功夫價(jià)值觀正是傳遞與溝通中西方文化，尤其是北美與中國(guó)傳統(tǒng)文化之間的紐帶”。以這療長(zhǎng)紀(jì)錄片為基礎(chǔ)，我們陸續(xù)在海外社交平臺(tái)推出的“尋找功夫·三十六計(jì)”和“尋找功夫·中國(guó)”傳統(tǒng)價(jià)值觀的系列短視頻，傳遞出堅(jiān)守和平的理念，是全世界人民的共同追求和共同愿望，并引發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴和共情。

第二，事件營(yíng)銷(xiāo)，用市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)方式建設(shè)溝通與交流的橋梁。去年，有兩個(gè)中華文化事件引發(fā)全球關(guān)注：一個(gè)是三星堆考古發(fā)掘出土上萬(wàn)件編號(hào)文物，引發(fā)國(guó)外主流媒體的紛紛報(bào)道，在海外社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)更是引發(fā)數(shù)億次的討論；另一個(gè)是一路北上的云南野象遷徙，全網(wǎng)閱讀量超過(guò)110億。今年上半年，北京冬奧會(huì)收視率又創(chuàng)歷史新高，有一個(gè)話(huà)題讓我印象特別深刻，那就是冬奧村的美食。在此期間，冬奧會(huì)的美食成為海外社交平臺(tái)上的現(xiàn)象級(jí)話(huà)題，各國(guó)運(yùn)動(dòng)員每天不停地在社交平臺(tái)上曬各種中國(guó)美食，用實(shí)際行動(dòng)打破了賽事之前一些境外媒體炒作的“不要吃中國(guó)肉”的惡意揣測(cè)。

第三，創(chuàng)新表達(dá)，發(fā)揮科技力量，讓中華文化在云端煥發(fā)新的光彩。新冠疫情影響下，線(xiàn)下跨國(guó)人文交流按下暫停鍵，我們推出了一批歷史感、科技感、時(shí)尚感的產(chǎn)品，助力中華文化在云端的能見(jiàn)度和熱度的顯著提升。我們制作的“話(huà)說(shuō)中國(guó)節(jié)”系列視頻，采用中國(guó)水墨手繪動(dòng)畫(huà)+實(shí)景表現(xiàn)形式，有效融合中國(guó)風(fēng)與國(guó)際范，全球的播放量現(xiàn)在近4000萬(wàn)。我們還推出“VR帶你游中國(guó)”的英文專(zhuān)題，用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將43個(gè)中國(guó)熱門(mén)景點(diǎn)和世界著名的自然遺產(chǎn)全景呈現(xiàn)，讓因?yàn)橐咔閬?lái)不了中國(guó)的海外受眾沉浸式地體驗(yàn)到大美中國(guó)的魅力。

第四，拓展渠道，搭建中外優(yōu)秀文化交流互鑒的平臺(tái)。建好陣地是傳播好中國(guó)故事的基礎(chǔ)，我們大力拓展海外的新媒體傳播渠道，針對(duì)海外不同的用戶(hù)需求，在臉譜、Twitter、Youtube等熱門(mén)平臺(tái)開(kāi)設(shè)“發(fā)現(xiàn)美麗中國(guó)”、“華夏演藝”、“文畫(huà)時(shí)代”等20多個(gè)文化類(lèi)帳號(hào)，形成傳播矩陣。這些帳號(hào)的粉絲總量目前超過(guò)2000萬(wàn)，用戶(hù)活躍度和粘度都非常高。今年，我們聯(lián)合中外語(yǔ)言交流合作中心舉辦全球外國(guó)人漢語(yǔ)大會(huì)書(shū)畫(huà)展征集活動(dòng)，中秋篇?jiǎng)偨Y(jié)束，吸引全球五十多個(gè)國(guó)家的友人參加。

作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和外宣媒體，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)將不斷嘗試新方法、推動(dòng)中華文化走出去，以文載道、以文傳身、以文化人，向世界推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化。

本次論壇由中央網(wǎng)信辦、中共中央對(duì)外聯(lián)絡(luò)部、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局主辦，鳳凰網(wǎng)承辦。

(編輯：王旭泉 徐錕）