專業(yè)書店?duì)渴殖霭嫔缤瞥鰧?chǎng)直播、作家與主播跨屏聯(lián)動(dòng)、圖書編輯走到前臺(tái)與讀者交流……眼下，圖書銷售呈現(xiàn)新的發(fā)展生態(tài)，除依靠實(shí)體書店、網(wǎng)上書店之外，還越來越多地向直播售書拋出了橄欖枝。

還別說，借助于抖音直播間、B站、小紅書等新媒體平臺(tái)，通過種種“花式吆喝”，一些圖書銷量喜人。有數(shù)據(jù)顯示，知名主播董宇輝一個(gè)月內(nèi)賣了約266萬單書，其中熱門單品《蘇東坡傳》《在歲月中遠(yuǎn)行》的熱度蔓延傳導(dǎo)，使其進(jìn)入傳統(tǒng)圖書電商暢銷總榜和新書熱賣榜前列，薦書語里甚至專門提示“董主播力推”書目，“蹭”了一波熱度。

可見，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)日益融入人們生活、不少人與紙質(zhì)書閱讀漸趨疏離的今天，圖書出版行業(yè)順勢(shì)而為積極布局新媒體平臺(tái)，有意識(shí)地利用直播售書模式拓展市場(chǎng)，不失為一種有益的探索。正如業(yè)內(nèi)人士分析的，“短視頻也好，直播帶貨也好，把一群過去不讀書、不買書的人購買圖書的情緒調(diào)動(dòng)起來了。你走進(jìn)東方甄選直播間，本來可能是來買柴米油鹽的，但一聽董宇輝講書，可能忍不住也買一本，甚至成為新的讀者”。這對(duì)于以文化閱讀清流充盈網(wǎng)絡(luò)空間、凈化新媒體平臺(tái)，具有積極意義。

“好酒”還需善“吆喝”。優(yōu)質(zhì)主播不僅能恰如其分地推介好書，還能為讀者提供知識(shí)“增量”，在潛移默化中激發(fā)讀者的閱讀興趣。拿人氣主播董宇輝來說，他以其豐富的知識(shí)結(jié)構(gòu)、深厚的文化素養(yǎng)，把直播間變成了講臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了圖書賣點(diǎn)與知識(shí)點(diǎn)的彼此交融。比如講《蘇東坡傳》，董宇輝從蘇東坡44歲被貶黃州的經(jīng)歷說起，談及自己的成長(zhǎng)故事，又拉家常聊起東坡肉，再誦讀《定風(fēng)波》……諸多粉絲聽得心悅誠服，出手買書自然也心甘情愿。

其實(shí)并非只有平臺(tái)主播可充當(dāng)優(yōu)質(zhì)推書人，相關(guān)作家、學(xué)者以及出版從業(yè)者等，具有“近水樓臺(tái)先得月”的便利與優(yōu)勢(shì)。前不久，讀客文化在推《生死疲勞》時(shí)，邀請(qǐng)作者莫言和其老友余華、西川來了個(gè)“線上脫口秀”，引爆熱搜，一些內(nèi)容甚至被Z世代網(wǎng)友二次創(chuàng)作加工做成表情包、“?！边M(jìn)一步擴(kuò)散，反響熱烈。

不可否認(rèn)，當(dāng)前新媒體平臺(tái)圖書推介主播的專業(yè)素養(yǎng)參差不齊，有些主播并未花時(shí)間認(rèn)真閱讀，以致對(duì)圖書價(jià)值缺乏個(gè)人判斷和亮眼觀點(diǎn)，更多的是跟風(fēng)，很有可能誤導(dǎo)讀者。面對(duì)這種情況，需要讀者避免盲聽盲信，還需要有責(zé)任心的出版行業(yè)人士積極進(jìn)取，不斷“破圈”引流。

卡耐基說得好，“真正的讀書使瞌睡者醒來，給未定目標(biāo)者選擇適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)。正當(dāng)?shù)臅甘救艘哉?，使其避免誤入歧途”。我們期待有更多優(yōu)質(zhì)推書人借力直播售書涌現(xiàn)出來，讓好書與讀者相遇。

（周慧虹）