當前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，網(wǎng)絡互聯(lián)的移動化泛在化，信息處理的高速化智能化，推動新一代數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，重塑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，重新定義文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。順應時代發(fā)展潮流，推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。要以數(shù)字技術(shù)提升內(nèi)容價值為核心，以科技創(chuàng)新為動力，以融合發(fā)展為路徑，推進文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、數(shù)字經(jīng)濟重塑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)

在數(shù)字經(jīng)濟迅猛發(fā)展的背景下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)深刻變革，呈現(xiàn)一系列新趨勢新特征。

一是數(shù)字經(jīng)濟推動文化生產(chǎn)方式變革。數(shù)字技術(shù)加快文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、模式、業(yè)態(tài)和場景創(chuàng)新，不僅提高文化產(chǎn)品的設計和內(nèi)容創(chuàng)作效率，讓文化生產(chǎn)更快速更便捷，而且催生文化新業(yè)態(tài)、新模式，創(chuàng)新文化產(chǎn)品展現(xiàn)方式，使文化內(nèi)容可視化、互動化、沉浸化，并為客戶提供更多個性化定制服務，更好滿足客戶多樣化需求。

二是數(shù)字經(jīng)濟促進文化消費模式創(chuàng)新。數(shù)字技術(shù)將文化消費從線下移至線上，拓展網(wǎng)上消費空間，擴大網(wǎng)絡用戶數(shù)量，極大豐富消費場景，催生更多虛擬文化產(chǎn)品，如線上演唱會、云展覽、云音樂會等，有效擴大其規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟效應，進而提升文化產(chǎn)業(yè)的影響力和傳播力。

三是數(shù)字經(jīng)濟提升文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)主要依靠勞動和人力資本投入，技術(shù)進步緩慢，效率不高。數(shù)字技術(shù)向文化產(chǎn)業(yè)滲透，使數(shù)據(jù)成為核心生產(chǎn)要素加入到生產(chǎn)過程中，科技在生產(chǎn)要素配置中的作用增強，從而帶動文化產(chǎn)業(yè)邊際效率改善和全要素生產(chǎn)率提升。

四是數(shù)字經(jīng)濟拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。在數(shù)字經(jīng)濟推動下，各文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的邊界日趨模糊，并呈現(xiàn)出加速跨界融合態(tài)勢。一方面，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部跨要素整合，推動文化產(chǎn)品生產(chǎn)、流通與消費等環(huán)節(jié)加速整合，平臺型企業(yè)應運而生；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)加速與其他產(chǎn)業(yè)融合，突破傳統(tǒng)發(fā)展邊界。拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

二、數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新引擎

黨的十八大以來，習近平總書記多次強調(diào)要推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，努力以高質(zhì)量文化供給增強人民群眾的文化獲得感和幸福感。隨著數(shù)字技術(shù)革命的不斷深入，數(shù)字經(jīng)濟為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來新的驅(qū)動力。實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要順應科技革命新趨勢，加強數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，推進文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，讓數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動力。

第一，推動文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，筑牢文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的微觀基礎。文化企業(yè)量大面廣，不同規(guī)模、不同領(lǐng)域企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率差異較大。受資金、技術(shù)、人才等方面制約，中小文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍面臨困難，主要表現(xiàn)為，前期設備更新投入高，涉及知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)據(jù)安全難以保障，企業(yè)缺乏信息網(wǎng)絡技術(shù)專業(yè)人才等。要推廣適合中小企業(yè)需求的數(shù)字化產(chǎn)品和服務，降低中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成本，解決不愿轉(zhuǎn)的問題；保障文化產(chǎn)品數(shù)據(jù)資產(chǎn)權(quán)益和數(shù)據(jù)安全，解決不敢轉(zhuǎn)的問題；加強對中小企業(yè)專業(yè)技能人才培養(yǎng)，解決不會轉(zhuǎn)的問題。同時，加大財政支持力度，加快文化企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，對企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的設備、服務購買給予支持。發(fā)揮龍頭企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的引領(lǐng)作用，通過生產(chǎn)協(xié)作、開放平臺、共享資源等方式，帶動上下游中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

第二，加快發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，推進文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化。2020年11月，文旅部《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略。今后一個時期，要把各項任務落到實處。對優(yōu)秀文化資源進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，支持文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播推廣。鼓勵線下文藝資源、文娛模式數(shù)字化，培育云演藝業(yè)態(tài)，豐富云展覽業(yè)態(tài)，發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)。深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+”，促進文化產(chǎn)業(yè)上線上云，加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級。支持具備條件的文化企業(yè)平臺化拓展，培育一批具有引領(lǐng)示范效應的平臺企業(yè)。

第三，培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，營造文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的良好環(huán)境。堅持包容審慎原則，以維護市場競爭的有效性、最大化鼓勵創(chuàng)新為取向，鼓勵內(nèi)容、技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)和場景創(chuàng)新。完善數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)監(jiān)管體系，建設行業(yè)自律機制。加強數(shù)字文化產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護，促進知識產(chǎn)權(quán)運用和價值實現(xiàn)。加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化標準建設，推動虛擬現(xiàn)實、交互娛樂、智慧旅游等領(lǐng)域產(chǎn)品、技術(shù)和服務標準研究制定，形成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)標準體系。強化競爭政策基礎地位，減少選擇性政策的“擠出”效應，避免簡單以企業(yè)規(guī)模、盈利狀態(tài)、專利數(shù)量等設置政策支持門檻，避免出現(xiàn)對中小企業(yè)的政策歧視，使創(chuàng)新生態(tài)能夠不斷孕育和培育一批又一批創(chuàng)新型企業(yè)，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供強大動力。

三、新發(fā)展階段數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展著力點

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，既是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要條件，也是重要標志。要以滿足人民日益增長的美好生活需要為導向，以數(shù)字技術(shù)提升內(nèi)容價值為核心，以科技創(chuàng)新為動力，以融合發(fā)展為路徑，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得新突破。

第一，以提升內(nèi)容價值為核心。習近平總書記在2020年9月的教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷现赋?，“衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，最重要的不是看經(jīng)濟效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強人民精神力量的文化產(chǎn)品。要堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一”。新發(fā)展階段數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要體現(xiàn)內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，既堅持社會主義核心價值觀，講好中國故事，展示中國形象，弘揚中國精神，創(chuàng)造更多滿足人民文化需求、增強人民精神力量的文化產(chǎn)品，又要注重運用各種數(shù)字化手段豐富表現(xiàn)形式，提升文化產(chǎn)品內(nèi)涵品質(zhì)，運用動漫游戲、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡視頻、數(shù)字藝術(shù)、創(chuàng)意設計等形態(tài)，創(chuàng)造更多為人民群眾喜聞樂見、具有廣泛影響力傳播力的數(shù)字文化產(chǎn)品。

第二，以科技創(chuàng)新為動力。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要在提升軟實力基礎上增強文化科技硬實力。把握科技發(fā)展趨勢，圍繞數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新需求，運用新一代信息網(wǎng)絡前沿技術(shù)，創(chuàng)造更多創(chuàng)新成果，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強大科技支撐。支持5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的集成應用和創(chuàng)新，培育文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化應用場景。推進企業(yè)、高校、科研機構(gòu)間技術(shù)合作，鼓勵通過許可、轉(zhuǎn)讓、入股等方式，推動高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的科技要素向文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。

第三，以融合發(fā)展為路徑。數(shù)字經(jīng)濟時代，科技創(chuàng)新和跨界融合成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動力。面對數(shù)字經(jīng)濟浪潮，只有學會與數(shù)字經(jīng)濟“共舞”，才能在在融合發(fā)展中充分利用數(shù)字技術(shù)最新成果，推動自身高質(zhì)量發(fā)展。要推進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與智能制造、智慧服務，以及金融、物流、教育、體育等領(lǐng)域的融合發(fā)展，在相互滲透中促進業(yè)態(tài)、模式和場景創(chuàng)新。加強數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與智慧旅游融合發(fā)展，促進數(shù)字文化創(chuàng)意向旅游領(lǐng)域拓展。推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與電子商務、跨境電商、數(shù)字貿(mào)易的融合發(fā)展，在跨行業(yè)相互滲透過程中，形成相互間業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新“外溢效應”交互作用，形成高質(zhì)量發(fā)展的合力。

文/王一鳴(中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長)