作者：張小溪（中國社會(huì)科學(xué)院習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心研究員、中國社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員）

在當(dāng)今多元化、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢下，“小眾經(jīng)濟(jì)”以其獨(dú)特的市場定位和消費(fèi)理念，正在成為拉動(dòng)大眾消費(fèi)的重要力量?！靶”娊?jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展不僅體現(xiàn)了我國市場經(jīng)濟(jì)的活力與創(chuàng)新，更代表著消費(fèi)升級趨勢下人民群眾對美好生活的向往與追求。

近年來，以國貨美妝、寵物、旅拍等為代表的“小眾經(jīng)濟(jì)”迎來大爆發(fā)。2023年的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國貨美妝品牌正受到越來越多消費(fèi)者的青睞；寵物消費(fèi)市場展現(xiàn)出巨大活力，市場規(guī)模高達(dá)2793億元；比看風(fēng)景更重要的是拍個(gè)美美的照，旅拍市場規(guī)模已接近400億元。

“小眾經(jīng)濟(jì)”崛起的背后，是中國企業(yè)不斷提升的創(chuàng)新意識和技術(shù)能力。以國貨美妝為例，技術(shù)含量不高、缺乏設(shè)計(jì)曾是對國貨美妝的一些刻板印象。隨著轉(zhuǎn)型升級成為制造業(yè)的發(fā)展共識，越來越多的企業(yè)開始重視研發(fā)投入，通過引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、加強(qiáng)自主創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的科技含量和附加值。國內(nèi)完備的產(chǎn)業(yè)鏈為企業(yè)在配方調(diào)試、送檢流程、試產(chǎn)方案等環(huán)節(jié)提供了發(fā)展優(yōu)勢，數(shù)字化、智能化生產(chǎn)大幅提高了企業(yè)的生產(chǎn)效率。如今的國貨美妝已經(jīng)在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、品牌形象上實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，在產(chǎn)品效果、使用體驗(yàn)方面逐漸縮小了與國際品牌的差距。

“小眾經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，還得益于對市場需求的精準(zhǔn)把握。消費(fèi)升級大背景下，消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益多樣化和個(gè)性化。國貨美妝品牌憑借對市場的深刻理解和洞察，迅速響應(yīng)需求側(cè)的變化，通過精細(xì)化市場調(diào)研，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者使用偏好和審美習(xí)慣的產(chǎn)品。這種貼近消費(fèi)者的策略，使國貨美妝品牌能夠更好地打造滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，從而在市場上占據(jù)了一席之地。同時(shí)，國貨美妝品牌積極擁抱新的營銷傳播途徑，利用電商平臺(tái)、社交媒體、直播帶貨等新渠道，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，有效提升了品牌的知名度和影響力。

“小眾經(jīng)濟(jì)”的興起，也離不開政策的支持和文化的加持。鼓勵(lì)創(chuàng)新和加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的政策，為美妝品牌提供了良好的發(fā)展環(huán)境。通過結(jié)合現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)美學(xué)，國貨美妝推出具有創(chuàng)新性和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者，成為小眾經(jīng)濟(jì)中的佼佼者。隨著養(yǎng)寵人群的增加和寵物行業(yè)的繁榮，相關(guān)政策也逐步完善。政府不僅加強(qiáng)了對寵物食品、用品的監(jiān)管，還推動(dòng)了寵物醫(yī)療、寵物美容等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，為寵物產(chǎn)業(yè)提供了更多元化和專業(yè)化的服務(wù)。政府對文化旅游產(chǎn)業(yè)的扶持和推廣，消費(fèi)者對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的沉浸式體驗(yàn)需求，促使旅拍行業(yè)得以快速發(fā)展。

未來，“小眾經(jīng)濟(jì)”還將在創(chuàng)新與變革中繼續(xù)發(fā)展壯大。它不僅是消費(fèi)市場的新寵，更是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。相關(guān)企業(yè)需要不斷投入研發(fā)、加強(qiáng)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的科技含量和附加值；政府也應(yīng)持續(xù)加大對“小眾經(jīng)濟(jì)”的支持力度，為其營造更加良好的發(fā)展環(huán)境。期待“小眾經(jīng)濟(jì)”能夠綻放更加璀璨的光芒，為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更多活力。

《光明日報(bào)》（2024年06月17日?02版）